Penguin, Panda, Hummingbird- Vad är poängen?

När det kommer till Googles alla nylanseringar och förändringar (penguin, panda, hummingbird) så har de alla samma syfte - att åstadkomma så många betalande kunder som möjligt hos Google Adwords.

Det är den självklara förklaringen till att alla försök att överlista Google är dömda att misslyckas - Google ÄR din överman.
Google vet vad Google vill ha - och det är som med all annan företagsamhet; KLIRR i kassan.

Google råkar ha ett övertag när det gäller sökningar online - och drar självfallet nytta av sammalunda.
Alla Googles uppdateringar syftar till en enda sak; att ingen webmaster ska kunna dra nytta av speciella knep och trix för att vinna fördelar online.
Google hävdar att de prioriterar speciella varumärken - men det ligger troligtvis minimalt - om något - av sanning i det påståendet.
Problemet Google har med vedertagna varumärken är att dessa har råd att anlita människor som ser till att överlista Google och håller sig a jour med Googles ständigt förändrade och uppdaterade algoritmer.

Även om Google påstår att de prioriterar varumärken och deras kvalitet så är verkligheten naturligtvis en annan - Google prioriterar kundvänlighet; dvs OM någonting ska ha en hög organisk (kostnadsfri - naturlig och självklar) prioritering  så ska det handla om VERKLIG kvalitet - värdefullt innehåll. Förlorar Google på detta område - så kommer de att förlora betalande kunder.

Vad Googles ALLA algoritmer ALLTID  kommer att syfta till är; variation i organiskt sök.

Skillnaden mellan en liten websida och ett stort varumärke ska alltså INTE vinna placering enligt Google - det är websidans innehåll som är vesäntligt. Så - Vad göra!? 

Blogga. Blogga ofta. Tillför värde. Verkligt värde. Skriv för användaren - den som söker efter din typ av innehåll - och INTE för att ranka på sökmotorerna.

Lägg annonser från Google Adsense på din sida - så kanske Google upplever nån form av plus minus noll - som din site kan dra en fördel av under sin klättring mot toppen.

Deborah Englund



Certifiering - bluff eller viktig kompetensmarkör?

Nu börjar man kunna se allt fler möjligheter att certifiera sin digitala kompetens.
Man erbjuds diverse onlinebaserade utbildningar och efter att ha svarat på x antal frågor i ett slutligt quiz så kan man mot en kostnad köpa en sk Badge - dvs ett slags emblem som man kan skylta med på sin websida och därmed bevisa sin kompetens inom digital marknadsföring.

Vem som helst kan skaffa denna badge - men - när det gäller just digital marknadsföring så är det VERKSTAD som gäller.

Den som är kunnig inom web vet att för att hamna högst upp på sökmotorerna så krävs två saker;
1. kunnande
2. tålamod

Det tar cirka ett halvår för en websida att ta sig in på Googles första sida.

När man inte kan någonting om webben så kanske man tror att det är en slump hur man rankar på sökmotorerna, men så är det inte.

Badgar och certifieringar bevisar ingenting om den verkliga kompetensen inom web och sökmotoroptimering.
Det som bevisar något är hur man rankar på sökmotorerna.

Har du dessutom en bra förklaring på hur du tagit dig till 1:a sidan på sökmotorerna - då har du kompetensen och kunnandet som är värt nått.

Sökmotorerna ändrar ständigt sina beräkningar/algoritmer för att inga websidor ska kunna hålla sig i topp med diverse tricks och knep - och en seriös webmaster håller sig ständigt uppdaterad angående Nyheterna på webben.

Så - kräv verkliga bevis när du söker efter någon som ska marknadsföra ditt företagande och dina websidor online. 
En bra indikation är att du hittat deras site - då har de gjort någonting rätt.

Deborah Englund

Newtons Lag - för att få saker gjorda.

Snubblade över en artikel online som handlade om Sir Isaac Newton´s lag om rörelse och hur man kan appellera den på produktivitet - oavsett område.

När man försöker bedriva företagande till exempel och man av någon outgrundlig anledning fastnar och inte får någonting gjort. Man har tusen ideer, den ena bättre än den andra - och så blir man stående som en åsna bland alla alternativen DÅ ska man luta sig till baka på den kloke gamle Newton´s rörelselagar.

Newton menade att ett stillastående objekt behöver ha kraft utifrån för att komma i rörelse - och att ett föremål som kommit i rörelse - fortsätter framåt.

Hur ska man då använda detta när man sitter fast i vardagen?
Då ska man leva efter två minuters-lagen! 
Den innebär att man gör det man tänkt - inom loppet av två minuter. 


Till exempel:

- Just nu så känner du INTE för att ta en joggingtur - men du vet att du borde. Då funderar du inte mer på det utan - inom två minuter - sätter på dig joggingskorna och går ut genom dörren. Nu är du på väg.

- Just nu borde du skriva en artikel och papperet är tomt och det är ditt huvud också men det bryr du dig inte om utan - inom två minuter - börjar du skriva några meningar på måfå. Nu är du igång och snart börjar du urskilja nått användbart i det du skrivit.

- Du ska ringa säljsamtal och känner en mur av ovilja och motstånd. Inom två minuter lyfter du luren, slår numret och pratar.

Konstnärer använder gärna de här metoderna i sitt skapande genom att kladda ner duken för att komma igång.

Har man bara gjort den första lilla ansträngningen så är man igång. Man har satt projektet i rörelse.

Ni hittar ursprungsartikeln här; 

The Physics of Productivity: Newton’s Laws of Getting Stuff Done


Deborah Englund




Den digitala efterkälken

Forskning har visat att Sverige inte bara missat den digitala Tsunamin - utan även överskattat sin position som digitalt kompetent. 
Orsakerna är flera - åldrande arbetskraft med en ovilja att lära sig de digitala verktygen - är en viktig anledning att den digitala kompetensen haltar.

Men det finns hjälpmedel och Radioreklam är ett sånt. Redan 2014 skrev jag om hur radioreklamen blir en allt populärare marknadsföringskanal i Finland

Kanske det är så att Svenskarna hamnar på efterkälken därför att hon lever kvar i en gammal föreställning om Den Svenska Stormaktstiden - och därför har svårt att hänga med i utvecklingen när det gäller dagens krav på kunnande och kompetens!?

När man tar upp detta ämne lider man risken att man sätter in gamla lösningar som botemedel och till exempel tror att man kan utbilda bort problemet.
Detta är bara ytterligare ett tecken på att man lever kvar i den gamla Storhetsfantasin. Svenskt företagande har inte tid med såna tankegångar.

För att hänga med i den internationella konkurrensen behöver vi acceptera våra begränsningar och ta till de hjälpmedel som står till buds. Radioreklam är ett sånt hjälpmedel.

Finland har insett detta - denna enkla sanning - att; vill man snabbt ha in nya besökare till websidor och e-butiker så är radioreklam det absolut snabbaste sättet. Då har man garderat kundtillströmningen och kan i lugn och ro ta itu med att klättra mot toppen av sökmotorerna.


Rikstäckande Radioreklam


Jag hoppas Google Adwords har rätt.

När jag går in på reklamlänken för Google Adwords så möts jag av ett erbjudande som jag får ta del av - om jag SJÄLV ringer upp Google Adwords säljare. Fantastiskt.
Google Adwords kräver att jag agerar - själv. De ger mig förtroendet och menar att jag är kapabel att ta mina egna beslut. Kan jag verkligen avgöra vilket köp som är bäst för mig?
Räcker det att ligga i Topp på sökmotorerna? Är det betald annonsering som ger resultat? Är det mest effektivt att vagga in kunden i trygghet med snygga landningssidor och nyhetsbrev?

Som säljare och marknadsförare undrar man ibland varför man behövs. Låter absurt - ja, kanske - men är inte människan kapabel att själva avgöra vilka behov de har och vilka inköp de behöver göra för att uppnå den livskvalitet de eftersträvar?

Och det är väl ändå så internet är tänkt att fungera; Någon söker - och via sökmotorerna får man svar, som anden i flaskan. Och detta är ju så att säga Googles gebit - att vara anden i flaskan - Som du ropar får du svar; Din önskan är min lag.

Men - som säljare med många års erfarenhet så skulle jag nog endå säga att även om detta är idealet; att kunden ringer upp och gör en beställning eller att kunden kommer fram och pekar "DET och DET och DET - ska jag ha!" så är det inte riktigt så verkligheten fungerar - verklighetens kund är långt mycket trögare än så.
Den potentiella kunden måste liksom BAXAS fram till ett köpbeslut. Och med rätta frågar man sig; Varför gör di på detta viset???





Jag tror att kunderna blivit paralyserade av alla alternativ och lockrop på marknaden - den alldeles för strida strömmen av information som fullständigt dränker människorna med valmöjligheter och alternativ.
Och inte bara det - säljare och reklam har varit påträngande och manipulerat kunderna att göra dåliga val så självklart är kunderna misstänksamma.

Dessutom har den ideale samhällsmedborgaren varit som en gapande sparvunge som fostrats att gå i takt med moden och trender - och lämnat beslutsfattandet till självutnämnda gurus i toppen av konsumtionens kvarn.

Jag hoppas innerligt att Google Adwords har rätt som uppenbarligen tror att konsumenterna kommer att gnugga hypnosen ur blicken och vakna upp för att använda sina egna beslutsförmågor när de sållar bland alla alternativen på marknaden.

Jag hoppas innerligt att pendeln slår tillbaka och att shoppinghysterin ska sakta ner till förmån för kvalitet. För någonstans DÄR kommer mitt erbjudande att lysa som klarast - som ett ljus i mörkret; Här är jag - RING mig!

Deborah Englund

Projicering och påverkan

Valtider i USA. Den ena representanten mer osannolik än den andra. Vem vinner? 
Det gör den kandidat som bäst reflekterar väljarkårens projektioner. 

Höger och Vänster vinge sitter - när det väl kommer till kritan - på samma fågel.

Varje representant är som en filmduk på vilken medborgaren kan projicera sina önskningar, sina värderingar och sin vision för framtiden.

Fördomar spelar en avgörande roll för vilken kandidat medborgaren väljer BORT.
"En kvinna - kan omöjligt rädda mig från arbetslöshet."
"En biljardär - kan omöjligt åstadkomma jämlikhet för kvinnor."

Media har förlorat sitt inflytande även om mediakåren själva tror sig ha folket i ett fast grepp när det gäller opinionsbildande och folkbildning. 

Media har under de senaste åren visat  en skriande brist på förståelse för sitt egna uppdrag.

Media skall förhålla sig NEUTRAL till den egna rapporteringen för att inte på något vis bidra till påverkan av folkets fördomar och projiceringar. 

Numer gör journalister och reportrar det motsatta och försöker styra sina läsare och sin publik genom en självpåtagen "rätt" att informera folket om rätt och fel och styra över vilka åsikter folket ska ha. Mediafolket är det prästerskap som styr över de vad som är "en korrekt åsikt".

De tillskriver de respektive presidentkandidaterna diverse attribut i syfte att påverka valutgången.

Detta är ett stort misstag - direkt kontraproduktivt - och det är detta som är förklaringen till att alla gissningar i media och opinionsinstitut slår så fel. 

Ingen vill bli styrd. Alla försök att styra folket och publiken - har motsatt effekt i de flesta fall. Och i andra fall rent avskräckande effekt så att väljaren avstår att gå till valurnorna på valdagen.

Manipulationer har visserligen alltid varit ett användbart verktyg inom politik, PR och marknadsföring - men - i denna tid av informationsöverflöd sprids förmågan och anledningarna till kritiskt tänkande via andra kanaler - och motståndet mot just manipulativa tekniker - ökar.

Medias självpåtagna uppgift att styra befolkningen är förlegad. Framförallt är det omoget och högmodigt att tillskriva sig själv den uppgiften.
Att idiotförklara sin tilltänkta läsarkår och publik - är inget bra sätt att vinna förtroende.

Om journalistyrket ska ha existensberättigande behöver man omvärdera sitt uppdrag. Uppgiften är inte att läxa upp barn på dagis - utan att rapportera sanningar till vuxna. Inte åsikter - utan sanningar - ofärgade och neutrala - återge Verkligheten som den ser ut där och då - UTAN att färga den beskrivningen med din egen partifärg.

Deborah Englund

Reklam med underhållningsvärde

Som jag tidigare konstaterat i min artikel Information till förbannelse börjar den Digitala finsmakaren kräva mer för att dela med sig av sin dyrbara tid. 

Den vane surfaren låter sig inte lockas av rabatter, REA-erbjudanden och nylanseringar - inte utan att få nått tillbaka, något av värde som erbjuder ett verkligt innehåll. Underhållningsvärde är en sån intresseväckare. 
Den digitale finsmakaren har inget att förlora på en stunds underhållning - om den är bra vill säga. 
Allt tilltalar inte alla. Allt faller inte alla på läppen. Och den som vill nå ut till alla tunnar ut innehållet och förlorar i värde. Det gäller att nischa sig, rikta in sig - urskilja sin publik. Kalibrera sitt innehåll. Känna sin kund. Träffa mitt i prick. Bulls Eye. 
Ett väl utfört arbete i denna fas lönar sig. En person som älskar ditt varumärkes innehåll - vill sprida sin kärlek. Din ansträngning blir Viral, den sprider sig som ringar på vattnet - för att du skapat ett innehåll som älskades av en eller några få. Dessa kommer att göra allt för att fostra sin omgivning till att förstå det fina med just ditt varumärke.

I din verktygslåda finns musik, färger, konst - bara fantasin sätter gränser. Men var äkta. Autentisk. Unik. Kännetecknet för ditt varumärke är vad som skiljer dig från andra. Karaktär.

Här några exempel på genialisk användning av reklamens verktygslåda och reklam med underhållningsvärde.

Här har man använt sig av humor, färgspektra och nischning mot en speciell målgrupp.






Här har man använt text och musik i kombination med tecknad film. Tecknad film är vanligt använt hos reklambyråer idag. Tecknad reklam kan spräcka alla gränser och ändå hålla sig innanför ramarna för vad som är acceptabelt.





För att lyckas i framtiden (läs; Från och med NU) behöver man våga vara unik och hitta själen i sitt varumärke.

Just nu är det en slags BOOM i e-butiks-sfären men för att överleva måste man sticka ut ur bruset på ett eller annat vis. Att tillhandahålla ett underhållningsvärde är en metod. Att höras genom bruset är en annan - och då är radioreklamen det självklara mediet.

Deborah Englund
Digital Nomad, Marketer & Webpreneur